Som copywriter arbetar jag dagligen med strategiska budskap, målgruppsanalyser och sökmotoroptimering SEO. Och visst, det är viktigt, grunden måste finnas där. Men ärligt talat så drunknar marknaden i korrekta, tillrättalagda texter. På pappret har de rätt innehåll, men problemet är att de känns inte. Och med utvecklingen inom AI spår jag att detta kommer bara att bli värre. Chat GPT och liknande tjänster kommer att spotta ur sig texter på löpande band. Generiska texter som lika gärna skulle kunna handla om vilket företag som helst.
Jag vet att det finns en annan väg. Inte en enklare väg, inte en billigare väg, men väl en väg som kommer att leda fram till målet. Att nå fram till dina målgrupper och få dem att känna samhörighet med ditt varumärke. Att få dem att en dag bli köpande kunder.
Efter många år på ledande reklambyråer har jag sett otaliga kampanjer komma och gå. Vissa har varit strategiskt briljanta, men få har verkligen stannat kvar, berört på djupet och skapat en långvarig resonans hos målgruppen. Min övertygelse är att en text som inte berör, fungerar inte. Köpbeslut fattas sällan enbart med logiken. De föds ur en känsla, en igenkänning, en gnista som tänds i hjärtat och i magen.
Okej, kanske du nu tänker, det där med AI-texter är kanske inte rätt väg att gå. Du vill att dina texter ska vara unika – inte samma pyttipanna av AI-genererade ord som andra företag använder. Vad göra?
Anlita en riktig copywriter. Och med riktig menar jag två saker: en copywriter som är en människa och inte en maskin, och en copywriter som kan formulera ord som berör.
Här kommer nu min säljpitch.
Vad är det som skiljer mig från andra copywriters? Jo, utöver min erfarenhet inom reklamvärlden är jag också författare. Jag har gett ut flera skönlitterära böcker på välrenommerade förlag – böcker som har älskats av läsarna just för sin förmåga att skapa känslor, att måla upp bilder och berätta historier som fastnar.
Denna erfarenhet som författare har gett mig en unik insikt i hur man använder språk och storytelling för att nå fram till människor. Det handlar inte bara om att informera, utan om att skapa en relation genom orden. Att väcka nyfikenhet, skapa empati, kanske till och med en smula igenkänning eller längtan.
För mig handlar copywriting inte bara om att förmedla ett budskap – det handlar om att skapa en upplevelse. Att använda språket som ett verktyg för att bygga broar mellan ditt erbjudande och din målgrupps innersta behov och önskningar.
Så nästa gång du funderar över dina texter, ställ dig frågan: berör de? Skapar de en känsla? Om svaret är nej, då är det dags att tänka om.
